Post by harrysand on Apr 1, 2024 21:41:34 GMT -6
告别 Meta 的旧 Facebook 归因工具，向新的Facebook 归因设置问好。自从苹果推出 iOS14 更新以来，它已经阻止了某些数据在应用程序之间被收集和共享，除非人们选择在他们的设备上进行跟踪。因此，Facebook 的广告个性化和效果报告受到了影响。 什么是 Facebook 归因设置？ 2021 年 1 月后，Facebook 转化窗口和归因窗口合并为 Facebook 归因设置。这些新的归因设置使您能够衡量和了解广告在多个发布商、渠道和设备上的影响。当您在 Facebook 广告管理工具中创建营销活动或编辑现有营销活动时，您可以在广告集级别选择 Facebook 归因设置。 为什么 Facebook 归因很重要？ 任何社交媒体营销活动最重要的方面是衡量。这就是 Facebook 归因设置的用武之地。当您了解哪些广告导致客户采取所需的操作（例如购买）时，您可以更好地衡量广告的有效性并根据您的发现进行优化。
Facebook 归因设置中的转化窗口（即 7 天点击或 1 天浏览）告诉 Facebook 他们应 该将转 荷兰 Whatsapp 数据 化归因于广告的追溯时间。这将影响 Facebook 优化广告投放的方式。 Facebook 的系统将在归因期间从这些转化中学习，这将通过向那些认为最相关的人展示您的广告助提高广告系列效果。 多点触控归因示例 假设有人在手机上浏览 Facebook 应用、在工作计算机上访问的网站以及家用计算机上的搜索引擎上看到了您的广告。此人在购买前点击的最后一个广告是他们家用计算机上搜索引擎上的广告。在这种情况下，人们很容易认为该搜索引擎广告应该获得促成销售的所有功劳，尽管其他广告有助于建立认知度和考虑度。以下是消费者转化路径的示例： ”” 第一个接触点可能会向某人介绍品牌或产品，中间接触点可能有助于增加他们对产品的考虑，最后一个接触点可能会引导他们采取转换行动。归因将消费者转化路径中接触点的数据与您选择应用于此数据的 Facebook 归因设置相结合，以了解哪些接触点应获得转化功劳。 Facebook 归因的重大变化 改变是困难的，尤其是对于社交媒体营销人员而言。
由于苹果应用程序跟踪透明度 (ATT) 政策要求的影响，Facebook 归因设置在去年发生了很多变化。 已停用的工具和功能 ”” 包括移动操作系统和浏览器政策变化在内的行业发展对 Facebook 归因设置及其跨发布商归因功能产生了重大影响。考虑到这一点，以下 Facebook 归因产品功能已自 2021 年 8 月起停用： 现有的 Facebook 归因 UI 当前的 Facebook 归因 API Facebook 归因业务线 (LOB) 将在整个 Meta Business Tools 中弃用 - 其弃用不会对其他产品产生影响 苹果iOS14的影响 ”” Apple 的应用程序跟踪透明度 (ATT) 提示影响了 Facebook 从 Meta Pixel 等工具接收和处理转化事件的方式。此更新导致以下限制对 Facebook 归因设置产生影响： Facebook 不再能够在广告管理器和广告报告中支持 28 天点击、28 天观看和 7 天观看归因窗口的报告。 所有自动规则将更改为 7 天的点击归因窗口。
Facebook 归因设置中的转化窗口（即 7 天点击或 1 天浏览）告诉 Facebook 他们应 该将转 荷兰 Whatsapp 数据 化归因于广告的追溯时间。这将影响 Facebook 优化广告投放的方式。 Facebook 的系统将在归因期间从这些转化中学习，这将通过向那些认为最相关的人展示您的广告助提高广告系列效果。 多点触控归因示例 假设有人在手机上浏览 Facebook 应用、在工作计算机上访问的网站以及家用计算机上的搜索引擎上看到了您的广告。此人在购买前点击的最后一个广告是他们家用计算机上搜索引擎上的广告。在这种情况下，人们很容易认为该搜索引擎广告应该获得促成销售的所有功劳，尽管其他广告有助于建立认知度和考虑度。以下是消费者转化路径的示例： ”” 第一个接触点可能会向某人介绍品牌或产品，中间接触点可能有助于增加他们对产品的考虑，最后一个接触点可能会引导他们采取转换行动。归因将消费者转化路径中接触点的数据与您选择应用于此数据的 Facebook 归因设置相结合，以了解哪些接触点应获得转化功劳。 Facebook 归因的重大变化 改变是困难的，尤其是对于社交媒体营销人员而言。
由于苹果应用程序跟踪透明度 (ATT) 政策要求的影响，Facebook 归因设置在去年发生了很多变化。 已停用的工具和功能 ”” 包括移动操作系统和浏览器政策变化在内的行业发展对 Facebook 归因设置及其跨发布商归因功能产生了重大影响。考虑到这一点，以下 Facebook 归因产品功能已自 2021 年 8 月起停用： 现有的 Facebook 归因 UI 当前的 Facebook 归因 API Facebook 归因业务线 (LOB) 将在整个 Meta Business Tools 中弃用 - 其弃用不会对其他产品产生影响 苹果iOS14的影响 ”” Apple 的应用程序跟踪透明度 (ATT) 提示影响了 Facebook 从 Meta Pixel 等工具接收和处理转化事件的方式。此更新导致以下限制对 Facebook 归因设置产生影响： Facebook 不再能够在广告管理器和广告报告中支持 28 天点击、28 天观看和 7 天观看归因窗口的报告。 所有自动规则将更改为 7 天的点击归因窗口。