Post by account_disabled on Jan 28, 2024 3:41:01 GMT -6
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 当您尝试建立高质量的链接时，最好的方法之一是创建有趣的内容并向作者推销以确保媒体报道。 但为了取得成功，您的内容必须具有新闻价值。 最常见的有新闻价值的元素之一是及时性，这意味着信息要么是全新的，要么是当前相关的。 大多数品牌都没有运营完整的新闻编辑室，也没有能力报道突发新闻，但仍然有方法参与相关的、有新闻价值的对话——而调查是一个不错的选择。 我将介绍如何利用调查来增加对话的价值，并赢得顶级出版物作者的兴趣。 第 1 步：识别趋势 老实说，说“趋势”太宽泛了，因为趋势可以持续几个小时、几天、几个月甚至几年。显然，趋势越短，及时做出贡献就越困难。 为了建立链接，我倾向于忽略 Google 趋势、Twitter 趋势和其他快速变化的兴趣，因为您至少需要几天时间才能完成调查，并且不能保证该主题仍然会受欢迎当你完成的时候。 相反，我寻找持续数月的趋势，因为它们适应长期对话，并为您提供探索新角度和观点的空间，而无需与时间赛跑。
以下是识别这些类型趋势的一些方法： 关键词研究：当关键词和 目标电话号码或电话营销数据 主题的数量很大时，意味着人们的兴趣很大；这些工具通常使用历史数据来告知其数量估计，因此可以安全地假设这些主题并不是刚刚开始流行。 爆炸性主题：该网站的目标是帮助人们在趋势达到顶峰之前识别趋势，以便他们可以在对话变得越来越相关的同时做出贡献。密切关注与您的行业相关的主题以获取想法。使用此工具时，请检查内容分析器并输入您的利基市场。但不要只看参与度最高的故事，看看结果的前几页是否有故事或模式。也许那里有一个潜在的趋势。 加入社区：查看您的受众与其他人交流时正在讨论哪些主题。是否有 Facebook 群组、频道、Twitter 聊天或其他任何发生这些对话的地方？请务必注意。 出版商故事：密切关注您的目标出版物。他们发表什么故事？这些故事有什么共同点？ 例如，让我们看一下我们为做的一个名为American Mask Mandates 的项目。如您所知，COVID-19 是一种非常不幸的“趋势”，强加给我们，而且由于它是千载难逢的事件，因此它的可怕新奇性引发了许多新闻报道。
但您还可以更进一步 —还有哪些与 COVID-19 相关的趋势？ 我们知道媒体上不断出现关于戴口罩的辩论，但除了那些耸人听闻的故事激起的所有噪音之外，很难准确说出公众对此事的立场。 当我们发现这一趋势时，我们决定调查 1,000 人，了解他们对这个问题的想法，并在项目简介中阐述了该故事的时效性和趋势方面： 一旦你心中有了这样的一些趋势，你就可以继续进行下一个构思部分。 第二步：考虑新的观点 当人们讨论不固定的话题（有时是最有趣的话题）时，他们通常依靠自己的经验来理解它。 因此，对话中有些观点没有得到充分体现，而这正是调查可以提供大量价值的地方。 问自己这些问题，以确定您可以利用的隐藏观点： 广大观众对这个话题的整体看法如何？（追问：人们是否害怕/不愿意公开分享自己的观点？） 围绕这次谈话中的某些观点有何看法？ 所有团体都有代表吗？ 此时，您应该就以下问题进行扎实的头脑风暴：1）您应该调查谁；2）您可以向他们提出哪些问题，以发掘新的见解。 对于 例子，我们知道这是一个有争议的话题，我们想了解公众（而不是少数声音最大的人）的观点有多极端。但我们还确保拥有来自不同政党的样本规模，以进行富有洞察力的人口统计（稍后会详细介绍）。 这是我们创建的资产之一的示例： 尽管存在诸多争议，但我们的调查显示，绝大多数人认为应该在公共场合戴口罩。尽管婴儿潮一代更有可能认为口罩是不必要的，但在接受调查的婴儿潮一代中，只有约 5% 的人有这种感觉。
以下是识别这些类型趋势的一些方法： 关键词研究：当关键词和 目标电话号码或电话营销数据 主题的数量很大时，意味着人们的兴趣很大；这些工具通常使用历史数据来告知其数量估计，因此可以安全地假设这些主题并不是刚刚开始流行。 爆炸性主题：该网站的目标是帮助人们在趋势达到顶峰之前识别趋势，以便他们可以在对话变得越来越相关的同时做出贡献。密切关注与您的行业相关的主题以获取想法。使用此工具时，请检查内容分析器并输入您的利基市场。但不要只看参与度最高的故事，看看结果的前几页是否有故事或模式。也许那里有一个潜在的趋势。 加入社区：查看您的受众与其他人交流时正在讨论哪些主题。是否有 Facebook 群组、频道、Twitter 聊天或其他任何发生这些对话的地方？请务必注意。 出版商故事：密切关注您的目标出版物。他们发表什么故事？这些故事有什么共同点？ 例如，让我们看一下我们为做的一个名为American Mask Mandates 的项目。如您所知，COVID-19 是一种非常不幸的“趋势”，强加给我们，而且由于它是千载难逢的事件，因此它的可怕新奇性引发了许多新闻报道。
但您还可以更进一步 —还有哪些与 COVID-19 相关的趋势？ 我们知道媒体上不断出现关于戴口罩的辩论，但除了那些耸人听闻的故事激起的所有噪音之外，很难准确说出公众对此事的立场。 当我们发现这一趋势时，我们决定调查 1,000 人，了解他们对这个问题的想法，并在项目简介中阐述了该故事的时效性和趋势方面： 一旦你心中有了这样的一些趋势，你就可以继续进行下一个构思部分。 第二步：考虑新的观点 当人们讨论不固定的话题（有时是最有趣的话题）时，他们通常依靠自己的经验来理解它。 因此，对话中有些观点没有得到充分体现，而这正是调查可以提供大量价值的地方。 问自己这些问题，以确定您可以利用的隐藏观点： 广大观众对这个话题的整体看法如何？（追问：人们是否害怕/不愿意公开分享自己的观点？） 围绕这次谈话中的某些观点有何看法？ 所有团体都有代表吗？ 此时，您应该就以下问题进行扎实的头脑风暴：1）您应该调查谁；2）您可以向他们提出哪些问题，以发掘新的见解。 对于 例子，我们知道这是一个有争议的话题，我们想了解公众（而不是少数声音最大的人）的观点有多极端。但我们还确保拥有来自不同政党的样本规模，以进行富有洞察力的人口统计（稍后会详细介绍）。 这是我们创建的资产之一的示例： 尽管存在诸多争议，但我们的调查显示，绝大多数人认为应该在公共场合戴口罩。尽管婴儿潮一代更有可能认为口罩是不必要的，但在接受调查的婴儿潮一代中，只有约 5% 的人有这种感觉。